移動搜索具爆發力

移動搜索具爆發力
經管智慧 蘇小明
隨着 3G在中國起飛，愈來愈多的人使用手機或其他移動設備上網。百度作為中國最
大的搜索引擎，應該是他們在手機上搜索資料的必然選擇。但是，事實可能並非如
此。據一份中國移動內部報告顯示，宜搜網（easou.com），一家總部設在深圳的移
動搜索公司，手機上的流量比百度更大。

中國移動約有全國70％的移動電話用戶。據業內人士說， 它的用戶也比其他兩家運
營商的（中國聯通和中國電信），更積極使用數據服務，如短信（SMS）、彩信
（MMS）、WAP等。該報告調查中國移動在五個主要地區或省份，包括廣東、江蘇、
福建、上海和河南的WAP流量，大多數使用WAP的，涉及從移動電話或掌上電腦接入
互聯網。

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）估計，在2010年1月有二百三十三萬移動互聯網用
戶，比去年同期增加超過一倍（106％）。該中國移動報告顯示相同趨勢，WAP流量
（2010年4月）比去年同期增長了139％。

其中，最大的流量（24.67％）來自移動 QQ，騰訊即時通訊服務QQ的手機版。第二
位來自 UCweb（6.11％），一個由廣州公司優視科技所提供的移動互聯網瀏覽器。
第三位（4.02％）來自中國移動自己的門戶網站──移動夢網。第四位來自友度視
頻（3.78％），一個移動視頻服務，同樣由優視科技所提供。宜搜網排名第七，佔
總流量1.84％，而百度排名第八，佔總流量1.34％。

「我們比百度更成功，因為我們專注於移動搜索，而且我們更早開發市場。」宜搜
首席執行官汪溪說。

列出搜索類別簡化搜尋

百度只是顯示了一個搜索框，而宜搜就更多選擇。除了搜索框，它也列出了許多流
行的搜索類別，如天氣、列車信息等。「比起電腦，在手機上打字困難得多。因
此，我們列出了許多最流行的搜索類別，用戶只需點擊一下就可搜索信息。」汪溪
說。

製造一個好的移動搜索引擎，還有其他技巧。例如，軟件下載，網上遊戲等信息，
深受電腦互聯網用戶歡迎，但在手機上就沒有用。因此，宜搜沒有把他們在搜索結
果中列出來。

「汪溪對中國手機用戶的行為和偏好有很好的理解。」智基創投合夥人呂強說。到
目前為止，宜搜已經籌集了超過一千七百萬美元風險投資，除了智基創投，投資者
還包括AXA Private Equity。

百度和Google都有和電信運營商合作，以促進其移動搜索──百度是中國聯通和中
國電信的移動搜索合作夥伴，Google是中國移動的合作夥伴。宜搜則主要依賴於口
碑傳播，汪溪說。另外，搜狐（中國第二個門戶網站）和淘寶（中國最大網上拍賣
市場） ，也帶來一些流量，宜搜為搜狐和淘寶的手機版提供搜索。

去年，宜搜吸引了四千萬名用戶。目前，大約每天有五百萬至六百萬名用戶，做五
千萬至六千萬次的搜尋。廣告客戶也開始拋放廣告，現時有約五千家中小型企業在
宜搜上購買關鍵字。跨國公司如卡夫、三星、諾基亞、Intel、日產，也曾經在宜搜
上拋放廣告。

廣告商開始投放資源

汪溪說宜搜去年收入超過1億元人民幣，其中一半來自廣告，其餘的是銷售無線增值
服務，如鈴聲、手機遊戲等。今年預計收入可達1.2億至1.5億元人民幣，超過 60％
將來自廣告。但是，移動搜索廣告市場要真正起飛，仍然需要再過幾年。

當愈來愈多的用戶使用移動互聯網，廣告商將願意投放更多資源在手機廣告上。汪
溪預計到2012年市場將迅速增長。

除了宜搜、百度和Google外，移動搜索玩家還包括易查（Yicha） 和明复
（minfo）。易查由劉斌和入江將廣成立於 2004年，總部設在北京，除了中國市
場，易查也進入日本，提供日語移動搜索。業內人士透露騰訊已投資易查，目前騰
訊的移動搜索是由易查提供。明复於2005年在上海成立，CEO汪叢青之前在美國兩次
創業。明复更被選定為2008年北京奧運會官方移動搜索提供商。

然而，儘管搜索引擎是電腦互聯網世界的中心，不是每個人都同意它在未來的移動
互聯網時代仍然重要。瑞信中國互聯網和媒體分析師Wallace Cheung說：「蘋果的
iPhone對手機應用有革命性的影響。對大多數人來說，手機上網是通過好像
Facebook 一樣的應用。新的蘋果iPad將進一步改變人們的行為。我現在還不清楚搜
索引擎，如百度或宜搜，如何適應新的時代。」

作者為Red Wired: China's Internet Revolution 一書作者
（redwiredrevolution.com）

[全文完]

從我的 iPhone 傳送