網遊空間仍大 騰訊增長須先「變」

網遊空間仍大 騰訊增長須先「變」
冷熱財庫 辛思維
近日，市場擔憂內地網絡遊戲市場增長放慢，騰訊（700）發展前景被看淡，股價連日下挫。不過辛思維卻認為，內地網遊市場距離飽和仍有很長的一段路。與網遊市場發展較為成熟的韓國相比，中國市場規模是韓國的兩倍，但人口則是韓國的二十六倍，可見發展潛力仍巨大。事實上，目前網遊市場增長放緩的原因，主要是大部分遊戲同質化問題嚴重，難以突破所致。騰訊憑借其龐大的用戶群，若能成功蛻變，創出一片「藍海」，前景依然值得期待。

全世界最喜歡玩網絡遊戲的人，原來主要集中在亞洲。統計指，亞太區佔據全球70%以上的網絡遊戲市場份額，排前三名的分別是內地、韓國及台灣。去年內地網絡遊戲市場規模為258億元人民幣，第二位的韓國則為19億美元，折合約130億元人民幣。中國網遊市場雖比韓國大一倍，但韓國人口五千萬，中國人口則有十三億，所以若中國也能追上韓國的水平，網遊市場至少能增長到6000億元人民幣以上。可見飽和之說，為時尚早。

網遊市場增長放緩

但事實上，內地網遊市場增長的確出現放緩的跡象。資料顯示，2010年第一季度，內地網遊市場收入規模環比增長僅為4.1%。主要網遊企業，例如金山軟件（3888），首季收入下跌18.1%，騰訊的業務雖然優於同業，不過就算加上農曆新年假期的利好因素，首季收入亦只是上升了14.6%。

網遊市場潛力大，但企業增長卻放緩，兩者之間似乎存在着極大的矛盾。不少評論均認為，目前內地大部分網遊產品未有突破才是真正的原因。過去，內地網遊市場增長的背後主要依靠年輕網民人數增長所帶動。產品本身大多不夠創新、同質化問題嚴重，所以難以吸引玩家長期玩下去。當目前內地網民數量接近四億人，增長放慢之時，網遊市場的增長亦同時受到影響。

以騰訊的產品為例，好聽一點的形容詞可以說是「學習能力強」，難聽一點的形容當然是「抄襲成性」。具體例子，不用辛思維多說，大家只要登上騰訊的網頁看看就一清二楚。大如騰訊的企業尚且如此，其他小型網遊公司互相抄襲之風更甚，產品質量低，自然難以持續吸引網民。

創造新「藍海」

以市場學的角度看，消費者的需求其實是可以被創造出來的。所以韓國人可以網絡遊戲市場做到如此普及，並且將網遊產品出口到外國市場。背後的原因當然與韓國網遊產品具有創新性，可以不斷創造需求有關。

雖然過去的抄襲，使騰訊得到成功，但發展到今天作為內地即時通訊及網絡遊戲一哥的地位，再不尋求創新，似乎有點說不過去。目前內地大大小小的公司都可以透過抄襲推出各類遊戲，使市場成為一個難有突破的「紅海」。以騰訊的實力，絕對有能力在網遊市場中創造出一個新的「藍海」，重點主要在於管理層有沒有求變的決心。

有人認為，三網合一會為令電信網、有線電視網及互聯網之間的界限愈加模糊，網遊將面對更大挑戰。但辛思維卻認為，機遇與挑戰往往只是一線之差，對網遊產業而言，或許正是走向多元化的發展良機。以騰訊過去數年的發展基礎，以及最近頻頻向外擴張的策略來看，其未來依然值得關注。

辛思維｜冷熱財庫

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